全面關店!又一巨頭退出中國!很多浙江人買過......

來源:FM93交通之聲編輯:2020-05-13 查看數0

對于很多70后、80后來說,擁有一件ESPRIT時裝曾經是青春的美好記憶。在長達20多年時間里,ESPRIT堪稱他們的時尚啟蒙者。

時間走到2020年,ESPRIT也不得不和大家揮手告別,已宣布將于5月31日全面關店。其母公司思捷環球(00330.HK)不斷收縮戰線,退出中國,退出亞洲,只剩下無路可退的歐洲市場。

ESPRIT官方商城公告

高峰時曾年賺60多億港元

大多數中國人知道ESPRIT這個品牌,是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT這個品牌在亞洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

ESPRIT始創于1968年的美國,由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創立,他同時還是知名運動品牌“北面”(The North Face)的創始人。1992年,ESPRIT進軍中國內地市場,比優衣庫還早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原,兩年后他成為明星林青霞的丈夫。

上世紀90年代,中國內地時尚認知還處于啟蒙階段,這個美國品牌幾乎成為潮流的代名詞,風靡一時。毫不夸張地說,ESPRIT就是那個年代的時尚標桿,甚至被稱為時裝之王。僅僅五年時間,ESPRIT就在100多個主要城市開設了超過300家商場專柜(專賣店)。

ESPRIT還因為林青霞經常登上娛樂頭條。1994年邢李原迎娶林青霞轟動一時,林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應。到1996年,邢李原干脆買下了ESPRIT63%的股權,2002年他再買入剩下的37%股權,完全擁有了這一商標權。

依靠如日中天的ESPRIT,思捷環球曾在2007年達到1770億港元市值巔峰,并創下港交所服飾股的最高市值紀錄,直到12年后才被安踏體育(02020.HK)打破。2008年,思捷環球營收達到372億港元,凈利潤達到64.5億港元,更是創下公司的最高紀錄。

ESPRIT官方商城顯示進行折扣清倉

林青霞家族套現200億港元離場

不過2007年也就是思捷環球的頂峰,其在2008年更是遭遇金融危機重創,結束連續15年的雙位數增長。2009年,思捷環球營收下跌7.4%,自此開始進入衰落周期。

而此時邢李原也開始淡出思捷環球。從2002年至2011年,邢李原陸續將持有的思捷環球股份由42%減至1.79%,個人累計套現逾200億港元。從后來股價跌跌不休的走勢看,邢李原可謂高位及時套現,期間他還辭去了在思捷環球的所有職務。

在這期間,全球眾多快時尚品牌已經爭先恐后進入中國內地,包括Zara、H&M、優衣庫等巨頭迅速占領了大眾市場。而ESPRIT品牌系列比較單一,設計方面也出現老化,難以滿足消費者的要求,于是一步步走向衰落。

2011年,ESPRIT主動放棄了市場份額相對較小的北美市場,保留市場份額最大的歐洲市場,以及還算不錯的亞太市場。但ESPRIT仍然持續滑落。

ESPRIT母公司思捷環球業績每況愈下

期間ESPRIT也曾經試圖轉型自救,于2012年以天價薪酬4035萬港元聘請了Zara洋高管馬浩斯掌舵,踏上了快時尚的轉型之路。然而轉型未能成功,還導致風格急劇變化,失去了品牌活力,也被新一代年輕人所拋棄。

公司經營每況愈下,到2018年馬浩斯黯然離職。也就在2018年,ESPRIT發布未來5年戰略時,重新定義了自己的品牌含義:“我們不是快時尚,也不是廉價品牌?!边@意味著在和ZARA劃清界限的同時,也宣告了自身轉型失敗。

終止中國業務 關閉亞洲店鋪

2019年12月,思捷環球宣布,與慕尚集團(01817.HK)合資1億元成立新公司,其中慕尚集團持有60%權益。合資公司將全權接手ESPRIT品牌業務。

據思捷環球公告,中國業務過渡到合資經營模式預期于2020年6月30日完成,作為過渡的一部分,思捷環球將關閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產轉讓給合資公司。

寧波慕尚集團成立于2007年,是一家時尚男裝公司,擁有核心品牌GXG等品牌,如果接手ESPRIT將增加女裝品類。

可惜新冠肺炎疫情又帶來了意外之災。根據思捷環球近期公告,由于疫情影響,集團將精簡營運減少成本,終止在中國的業務,并且關閉在亞洲的所有零售店鋪,以專注于歐洲的核心市場。

作為思捷環球新公司股東方的慕尚集團,如何看待ESPRIT宣布告別中國?截至記者,慕尚集團暫未回應這一疑問。

記者查閱思捷環球財報發現,截至2020年3月31日的三個季度內,56間ESPRIT店鋪營收僅有2.67億港元,占同期集團總收入不到4%。而整個2019年財年,思捷環球實現營收129.32億港元,同比減少16.3%,其中亞洲市場收入只占集團總收入的9.5%;期內凈虧損21.44億港元,同比增長16.1%。

亞洲市場收入太少,已成公司雞肋,思捷環球終于失去了耐心。

市場關店,官方商城無商品

據ESPRIT官方商城顯示,其在成都區域一共有6家門店,分別開在茂業百貨、凱德廣場、龍湖北城天街等。5月11日,記者實地走訪以上提到的三家門店,發現均已閉店。據茂業百貨人士介紹,ESPRIT上個月才關店,臨走前還推出了力度很大的打折清倉活動,但因為疫情影響,沒引起消費者太多關注。

ESPRIT曾在成都的某門店,圖據大眾點評

ESPRIT官方商城也顯示,已于2020年2月28日起停止會員注冊,會員消費不再獲得新的消費積分,會員生日與折扣等相關權益也將終止。會員剩余積分與禮券請于2020年5月31日前使用,過后所有積分與禮券將予以清空。

記者注意到,ESPRIT的官方商城已經顯示“沒有商品”,天貓旗艦店雖然還有宣傳圖片,但已經無法購買。其公告顯示,天貓ESPRIT官方旗艦店5月31日起將和大家告別一段時間,敬請期待升級后的全新形象。這也意味著,ESPRIT未來仍有可能在線上銷售。

如今,ESPRIT告別亞洲市場后,將專注于歐洲市場。截至2020年3月31日,ESPRIT在德國的店鋪數目(含批發分銷渠道)還有2895家,歐洲其他地區還有1681家。

雖然目前ESPRIT在德國、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經重開,但疫情的后續影響依然深遠。思捷環球表示,無法預測業務何時會恢復正常,也無法量化疫情對全年業績的影響。

思捷環球公告還透露,公司董事會執行主席及集團行政總裁在重組期不再領取薪酬,而公司管理層也分別減薪20%-35%。

(原標題:全面關店!又一巨頭退出中國!很多浙江人買過......)

編輯:費繹霖 責任編輯:呂雯卉


    CopyRight 2010 All Reserved 舟山廣播電視總臺版權所有 地址:舟山市定海區臨城街道長升路30號 郵編:316000

    舉報電話:0580-2027681 舉報郵箱:[email protected]網上有害信息舉報

    國家廣電總局網絡傳播視聽節目許可證1103022號 浙ICP備19016299

  • 舟山微信公眾號

    舟山微信公眾號

浙公網安備 33090202000380號

玩快手赚钱秘诀 快三大小单双稳赚买法 中国合法外汇交易平台 广西快乐双彩开奖结果l 安徽快三今日推荐号码 世界各国股票指数排名 体彩7位数预测最准 彩东方6十1中奖规则 湖南快乐十分免费软件下载 双色球开奖数据 pk10官网app